Novi trendi v turizmu

Sedem »megatrendov«

Trend je »značilnost pojava glede na spreminjanje v daljšem časovnem obdobju«. (Fran) Katere so torej značilnosti aktualnega turizma v zadnjih letih glede na leta pred temi? Prvi trend naj bil premik k bolj personaliziranemu potovanju, »kjer se turisti ne odločajo več zgolj na podlagi destinacije ali cene, temveč prevladujejo tudi drugi motivi (počitek, dobro počutje, osebna rast, povezovanje z lokalnim okoljem ali lastnimi koreninami)«. Na drugem mestu je narativni oziroma pripovedni turizem, »kjer destinacije postajajo 'odri zgodb'. Poročilo opozarja na rast potovanj, ki so navdihnjena s filmi, serijami in knjigami in nagovarjajo predvsem mlajše generacije. Turisti vse pogosteje iščejo izkušnje, ki imajo čustveno in simbolno vrednost ter omogočajo globljo identifikacijo z destinacijo«. Tretji ključni trend predstavlja dobro počutje in regenerativni turizem, »ki se iz nišne ponudbe razvija v eno glavnih motivacij za potovanja. Turisti načrtujejo potovanja z namenom izboljšanja telesnega in duševnega zdravja, pri čemer narašča zanimanje za naravo, tišino, gibanje in manj obremenjene destinacije. Ta trend se močno povezuje tudi z izvensezonskim povpraševanjem in razpršitvijo turističnih tokov«. Četrti trend je v znamenju gesla nazaj h koreninam. »Ta vključuje potovanja v kraje osebne ali družinske preteklosti, podeželje, manjša mesta ter kulturno in dediščinsko bogata okolja. Tako imenovani 'roots travel' in nostalgična potovanja postajajo pomemben segment, ki ima izrazit potencial za podaljševanje sezone«. Peti trend zaznamujejo »dogodki«. »Med najpomembnejšimi trendi izstopajo tudi dogodki, ki se vse bolj uveljavljajo kot stabilen in merljiv generator obiska skozi vse leto. Dogodki niso več zgolj promocijsko orodje, temveč strateški instrument za upravljanje povpraševanja, ustvarjanje gospodarskih učinkov in krepitev prepoznavnosti destinacij.« Šesti trend je v »prehodu od ikoničnih znamenitosti k doživetjem«. »Konkurenčnost destinacij vse bolj temelji na raznolikem naboru doživetij – od kulture in gastronomije do aktivnega turizma v naravi. To omogoča razpršitev obiska in zmanjševanje pritiskov na najbolj obremenjena območja.« In kaj je na sedmem mestu? »Vse navedene trende povezuje zadnji megatrend: tehnološko podprte in trajnostne destinacije. Uporaba podatkov, umetne inteligence in napovednih modelov destinacijam omogoča boljše upravljanje obiskovalcev, pravočasno zaznavanje pritiskov in sprejemanje odločitev, ki izboljšujejo izkušnjo obiskovalcev in kakovost življenja lokalnega prebivalstva.« In kaj vse to pomeni za turistične destinacije? »Poročilo poudarja, da prihodnja konkurenčnost ne bo temeljila na količini obiska, temveč na kakovosti, pomenu in trajnostni vrednosti turizma. Destinacije, ki bodo znale povezati podatke, tehnologijo, lokalne zgodbe in jasno vrednostno ponudbo, bodo bolje pripravljene na izzive prihodnjih let.« (Vir: Poročilo podjetij The Data Appeal in Mabrian, povzeto na spletnem portalu I Fell Slovenia)

Šest drugih trendov

V enem od številnih spletnih virov najdem še en seznam trendov, v tem primeru jih je šest. 1. Emocionalna doživetja. Sodoben turist se ne zadovolji več samo z ogledi (»videti« in »spoznati«), ampak si želi »doživeti« in »začutiti«.

2. Doživetje lokalnih posebnosti, kot so zgodbe, jedi, ljudje, navade, običaji, je za turista na njegovem potovanju ključno. O tem nato lahko izčrpno poroča družini in prijateljem. 3. Skrb za telo, ki obsega nudenje storitev za dobro počutje, npr. rekreacija, aktivno preživljanje prostega časa, zdrava prehrana, velnes, spa … 4. Gastronomija, ki vključuje tako gastronomske ture, obiske vinskih kleti, tematske kulinarične večere, kulinarične delavnice … 5. Potrošniška doba, ki smo ji priča, se odraža tudi na področju turizma. Tako je tudi nakupovanje eden ključnih trendov, saj je za turista pomembna dobra ponudba trgovin, tako luksuznih in butičnih kot tudi manjših, kjer lahko kupi tipične lokalne izdelke in pridelke. 6. Beg iz vsakdanjika. Turistu pomeni dopust beg iz vsakdanjega, doživeti želi nekaj novega, drugačnega od rutine. Zmeraj več turistov se odloča za beg iz gneče v mirnejše okolje. (Vir: Svetovna turistična organizacija)

Izbere pa vsak sam

Z naštetimi trendi in »megatrendi« se seveda ne kaže preveč obremenjevati. Mogoče pa bodo komu poslužili v turistični orientaciji, ko se bomo odločali, kam na dopust ali naslednje potovanje. Največkrat se odločamo na podlagi preteklih izkušenj, dobrih in slabih, in ne po tem, kam kažejo trendi. Končno določitev slej ko prej sprejme vsak sam.