Slovenci v zamejstvu
Hvala, prijatelj Nužej Tolmaier
Nemška oglaševalska podjetja ostro nad prevlado ameriških spletnih platform Berlin
06.09.2025, 08:09
Tehnološka podjetja, večina od njih je ameriških, v nemškem oglaševalskem sektorju zasedajo vse večji prostor in izpodrivajo domače oglaševalske ponudnike, opozarja nemško oglaševalsko združenje ZAW. Tehnološkim velikanom, sploh pri spletnem oglaševanju, ni več mogoče konkurirati, so zaskrbljeni.***
Osrednja tehnološka podjetja so vratarji in nadzorniki oglaševalskega trga, je v nedavnem pogovoru za nemško tiskovno agencijo dpa izpostavil izvršni direktor ZAW Bernd Nauen. Oglaševalski prihodki drugih ponudnikov v takšnih razmerah drastično upadajo, je opozoril.
Nemška podjetja so sicer za oglaševanje na spletu lani namenila skoraj 14 milijard evrov, kar je več kot polovica vseh sredstev za te storitve. Skupno jih je bilo 26,7 milijarde evrov.
Preostanek sredstev za oglaševanje je bil porabljen za objave v tisku, na televiziji, na radiu, v kinu, za obvestila prek elektronske pošte in oglase v okviru zunanjega oglaševanja.
Večina sredstev za digitalno oglaševanje v Nemčiji gre ameriškim velikanom Alphabet (Google), Amazon, Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) in kitajskemu podjetju ByteDance (TikTok). V celotnem letu naj bi si od celotne oglaševalske pogače odrezali 72 odstotkov vseh prihodkov.
Posebej dominanten položaj ima po navedbah ZAW Google, in sicer ne le pri oglaševanju v okviru spletnih iskalnikov, temveč tudi kot eden največjih posrednikov za spletno oglaševanje, s čimer da daje prednost lastnim tehnološkim storitvam in oglaševalskemu prostoru.
\"To pomeni, da je poštena konkurenca komaj mogoča,\" je izpostavil Nauen.
EU se je sicer na nastale razmere odzvala z aktoma o digitalnih trgih (DMA) in o digitalnih storitvah (DSA), ki urejata konkurenco in moderiranje vsebin, ameriškemu Applu in Meti pa je že naložila visoke kazni. A ameriški predsednik Donald Trump je državam s tovrstno zakonodajo, če je ne bodo umaknile, že zagrozil z uvedbo dodatnih carin. Nauen Bruselj poziva, naj tem grožnjam ne podleže. (konec)mrn/zc STA027 2025-09-06/08:08
Osrednja tehnološka podjetja so vratarji in nadzorniki oglaševalskega trga, je v nedavnem pogovoru za nemško tiskovno agencijo dpa izpostavil izvršni direktor ZAW Bernd Nauen. Oglaševalski prihodki drugih ponudnikov v takšnih razmerah drastično upadajo, je opozoril.
Nemška podjetja so sicer za oglaševanje na spletu lani namenila skoraj 14 milijard evrov, kar je več kot polovica vseh sredstev za te storitve. Skupno jih je bilo 26,7 milijarde evrov.
Preostanek sredstev za oglaševanje je bil porabljen za objave v tisku, na televiziji, na radiu, v kinu, za obvestila prek elektronske pošte in oglase v okviru zunanjega oglaševanja.
Večina sredstev za digitalno oglaševanje v Nemčiji gre ameriškim velikanom Alphabet (Google), Amazon, Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) in kitajskemu podjetju ByteDance (TikTok). V celotnem letu naj bi si od celotne oglaševalske pogače odrezali 72 odstotkov vseh prihodkov.
Posebej dominanten položaj ima po navedbah ZAW Google, in sicer ne le pri oglaševanju v okviru spletnih iskalnikov, temveč tudi kot eden največjih posrednikov za spletno oglaševanje, s čimer da daje prednost lastnim tehnološkim storitvam in oglaševalskemu prostoru.
\"To pomeni, da je poštena konkurenca komaj mogoča,\" je izpostavil Nauen.
EU se je sicer na nastale razmere odzvala z aktoma o digitalnih trgih (DMA) in o digitalnih storitvah (DSA), ki urejata konkurenco in moderiranje vsebin, ameriškemu Applu in Meti pa je že naložila visoke kazni. A ameriški predsednik Donald Trump je državam s tovrstno zakonodajo, če je ne bodo umaknile, že zagrozil z uvedbo dodatnih carin. Nauen Bruselj poziva, naj tem grožnjam ne podleže. (konec)mrn/zc STA027 2025-09-06/08:08